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La presente obra es publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que además de ser el mayor anunciante del país es quien con sentido estratégi¬co y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado. Dichas entidades lo hacen apelando a la ge¬nerosidad del sector privado que aporta el expertise de profesionales de la comunicación, recursos económicos, creatividad publicitaria y espacios que en su gran mayoría son cedidos gratuitamente por los medios de comunicación.
Contenido
Introducción General Jorge Gandolfo. Presidente del Consejo Publicitario Argentino. Primera Parte. Un pantallazo, desde lo político y lo social I. Finalidad de las campañas de bien público II. Identificar el grupo objetivo III. Comprometiendo al grupo objetivo IV. ¿Funciona? V. La magia creativa. VI. Una perspectiva psicológica. Apéndice. Lista de Casos. Segunda Parte. Prólogo, Alberto Borrini 1. La publicidad del bien público: publicidad doblemente responsable. Luis Ibarra García. 2. Creatividad desde la estrategia de comunicación. Caso Ogilvy. 3. La campaña de prevención del consumo de drogas del Consejo Publicitario Argentino 1999-2000, Michael Ritter. 4. Campaña Valores. Una campaña oportuna realizada en tiempo de crisis.